大盈家 香港国际影视展观察：出海看准东南亚，引入不做“搬运工”

　　香港国际影视展（FILMART）是全球重要的电影交易盛会，来自全球的许多影视公司都会来这里洽谈生意，国内各省市也会建立地区场馆。2024届FILMART于本周开幕，英皇电影等公司的工作人员都表示，今年是影视展在疫情复苏后恢复线下活动的第二年，展会现场特别热闹。

　　影视展开幕当日，阿里大文娱发布了“港艺振兴计划”。阿里大文娱董事长兼CEO樊路远表示，这一计划指向的是未来五年将投入不低于50亿港元培养电影演出和青年人才，并与香港文化娱乐界展开合作。

　　在发布会上，于去年播出获得颇多人气的《新闻女王》无疑是全场焦点。这是一部由优酷和TVB出品的职业剧，讲述新闻主播文慧心（佘诗曼饰）与另一黄金时段主播梁景仁（马国明饰）职场争斗的故事，因为剧中全员“不恋爱脑、一心搞事业”而获得许多观众好评。

　　优酷副总裁谢颖称，这部剧之所以成功，是因为它做到了“守和变”：“港剧有高标准的制作流程、专业务实的编剧，导演和演员之间闭环的人才培养计划，以及独立自爱的精神、烟火气的市民文化，这些都是黄金时代港剧作品的底色。在底色之外，我们还想做些创新，把握当下年轻观众的审美，比如用‘大女主成长爽文’的外壳来包裹港剧的内核。”

　　在谢颖看来，《新闻女王》是在市场压力下才创作出的作品。她提到，优酷在2013年就开始布局港剧内容，并买下《天龙八部》《鹿鼎记》《宫心计》等经典作品的版权，然而，以Netflix为代表的网剧创作理念给所有华语创作者带来了压力，“我们就不能只做港剧的搬运工”，从2022年开始探索新港剧，在港剧擅长的类型片基础上拓展题材，让剧情更全民化。在公布的“新港剧”片单中，就包括了延续大女主爽剧路线、由《新闻女王》创作团队打造的《黑色月光》，其余剧集还包括已提上日程的《新闻女王2》、正在拍摄的律政剧《执法者们》、已杀青的《家族荣耀之继承者》等。

　　除新港剧外，从近两年来的港片中，观众也可发现某种摆脱传统港片的努力。媒体“娱乐资本论”观察到，2023年的合拍片《金手指》和《潜行》在题材和内容上均有创新；而成本较少、仅面向香港本土的《还是觉得你最好》（2022）和《毒舌律师》（2023）也令人耳目一新，在后续内地上映后也吸引了一批观众。也有影评指出某些影片在创新上的乏力，比如梁朝伟和刘德华在《金手指》中只是在复制港片亦敌亦友的双雄戏模板，廉政公署打击资本大鳄、警匪贩毒等题材一再重复，影星只是一些熟面孔的排列组合等。

　　2024年的港片会有所改变吗？“港艺振兴计划”发布会当日，阿里影业公布了新港片片单。纵观这一片单，港片的经典题材仍占多数，如讲述海关侦查军火走私案的《海关战线》、关于缉毒案的《守阙者》以及关于劫机案的《危机航线》，演员阵容也是观众熟悉的谢霆锋、刘德华、古天乐等人，内地演员如张子枫和刘雅瑟也有加盟。新丽电影CEO李宁介绍说，《海关战线》的动作戏非常火爆，看完会“觉得港片又杀回来了”。

　　其中，《破。地狱》是讲述一名婚礼策划师因疫情改行葬礼经纪人的家庭片，由黄子华主演，将于2025年上映。值得一提的是，此前备受影迷好评的《毒舌律师》与《还是觉得你最好》也由黄子华主演。

　　除了在FILMART发布未来的华语电影片单，众多海内外电影公司、平台也会前来洽谈合作。对于内地展商来说，海外发行是重头戏，纵观参展商带来的项目，古偶、仙侠、现偶等描述恋爱剧情的剧占据主流。比如，产出过爆款剧《苍兰诀》的恒星引力带来了即将播出的漫改剧《狐妖小红娘王权篇》，以及虞书欣出演的仙侠剧《永夜星河》等，华策影视带来了现代爱情剧《千金莫嚣张》《以爱为营》等等。

　　负责腾讯视频海外版权的刘轶伦告诉界面文化，虽然腾讯业务的内容包括电视剧、综艺和纪录片等，但“这次主要介绍的是电视剧方向”。上海广播电视台的一名工作人员也谈到，面向海外市场时，节目的细分很重要，“像是语言性较强的综艺节目，就很难翻译到其他国家，除非是有华人基础的东南亚”，推广更多的是文化类纪录片、电视剧这些容易译制的作品。

　　近些年来，中国电视剧出海一直在发展，2016年开始，“爱优腾”等流媒体平台就开始做海外版权发行业务，最早发行的剧集以古装、仙侠为主，主要输出到文化相近的东南亚国家。今年的情况怎样呢？刘轶伦介绍到，腾讯视频的海外站WeTV仍然最关注东南亚，“其实我们全球都在做，但是更了解的还是泰国、印尼用户的喜好”，至于东亚如日韩市场，腾讯长期和日本环球等公司合作分销内容，但是由于他们的影视制作水平很高，市场也相对有限。“他们对中国电视剧的心态更像是一种好奇，会想知道中国在发生什么样的故事，”刘轶伦指出。

　　在海外观众喜好的剧集题材方面也发生了一些变化。刘轶伦谈到，“甜甜的恋爱”一如既往是发往海外的剧集中必不可少的，但是除此之外，如今卡司成为了关键因素：“有熟脸的明星比起一部电视剧的质量更重要，无论是古偶还是现偶，观众都会选择‘盲看’，我们也会用更大力度做投放宣传。”对于东南亚观众来说，杨紫、徐凯、檀健次等都是很受欢迎的面孔，杨紫主演的大女主古装剧《长相思》在东南亚就人气颇高。不过，如果是《三体》这样的硬科幻剧，由于剧本本身拿得出手，卡司阵容就没有那么重要了。据报道，《三体》已经发行至中国香港地区、中国澳门、日本、韩国、越南、俄罗斯、美洲、欧洲等地。

　　虽然大部分情况都在发行方的预估之内，但是也有预料之外的情况，比如今年的《在暴雪时分》，主演赵今麦在东南亚算是陌生面孔，但是剧集在海外的播出情况很好，许多买家也对它感兴趣。谈到为何这类剧集受欢迎，刘轶伦认为，事业+感情两条剧情线并行是重要原因。《暴雪》讲述的是斯诺克运动选手的故事，主角二人因暴风雪在异国他乡邂逅，展开了甜蜜恋爱，“既有运动感，又有恋爱感，这类剧还是能吃掉观众的胃口的；如果单纯谈恋爱，观众可能会觉得有恋爱脑的嫌疑。”

　　在大众化的流行剧或电影之外，较为小众的文艺片的情况如何？午夜失焦是一家做电影内容生产和服务的国际化公司，国际销售严宇告诉界面文化，艺术片的海外发行困难重重，不过也有可施展的空间。其中，华语艺术片的销售市场以日、韩，欧美为主：“他们的市场比较多元，什么样的影片都存在niche market（小众市场）。”比如，午夜失焦有《宇宙探索编辑部》《脐带》《漫长的告白》等影片于去年上映日本院线。

 

　　严宇提到，有电影节作为抓手的影片会更好推广，比如入围过平遥国际电影展、由班宇同名小说改编的《逍遥游》：“如果是一个没有电影节认证的中国文艺片，很难被发行商注意到。”明星效应也仍然重要，比如有舒淇出演的《寻她》在电影节放映后卖给了中国台湾地区。不过这次参与展会，大部分东南亚买家感兴趣的还是一部名为《Indera》的马来西亚类型片，因为“他们天然会对这类题材感兴趣”。

　　界面文化记者注意到大盈家，午夜失焦的展台上也展出了由大鹏执导、主演的商业喜剧片《保你平安》，因为商业片可以让更多发行商产生兴趣。严宇说，他们的目标还是让更多青年导演的作品走出海外，至少可以为他们以后的电影背书，即使这是一个很漫长的过程。